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谷歌为什么退出中国内地?

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  自从1月12日谷歌总部发布可能退出中国的消息以来,各种传言,争论一直层出不穷,此前曾有消息说谷歌公司打算正式停用g.cn这两个域名,而从3月23日凌晨开始,这一传闻成为了现实,北京时间3月23日凌晨3时零3分,谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫德拉蒙德公开发表声明,再次借黑客攻击问题指责中国,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港。当前,关于谷歌退出中国内地市场的原因可谓是众说纷纭。谷歌给出的原因在于黑客攻击和内容审查。但分析谷歌中国几年来的本地化进程以及在中国内地市场的市场份额,不难发现:本地化进程缓慢和市场份额低才是谷歌退出的真正原因。谷歌退出,且战且退谷歌的退出,一直给人一种欲走还留的感觉。现在当用户访问上面两个谷歌公司在中国大陆使用的域名时会自动跳转到谷歌香港域名目前谷歌香港网页的访问速度还比较正常,跳转过程也很顺畅,从国内独立第三方统计数据可以看出,今天上午使用谷歌搜索引擎访问网站的访客比例与平日相比变化不大,截止今天中午12时,google引擎向我国站点输出的流量相对昨日同期仅下降约1.5%,而且谷歌在中国提供的其他服务如地图、 有没有著名点的童装杂志,邮箱和广告联盟等业务的网页还都能正常打开,并且其访问速度、页面正常打开率等涉及用户体验的关键指数并无变化,习惯使用谷歌服务的用户暂时还没有收到明显的影响。由此可见,谷歌中国的退出,并没有采取一种毅然决然的作法。而且,谷歌极可能留足了后手。这些后手使得日后谷歌在中国内地市场的发展还存在变数。根据雅虎新闻频道援引美联社的报道称,谷歌将转移中国大陆的搜索引擎服务,但仍将保留谷歌音乐、谷歌热榜和iGoogle等服务,以及在中国大陆的技术和销售办事处,以便为中国大陆的网民作技术支持服务以及继续为中文版的搜索引擎做销售支持。而谷歌中国的员工的未来去向仍未公布,谷歌与其广告合作伙伴的未来合作方式也还没有明确说法。缓慢的谷歌中国本地化谷歌自2006年通过启用google.cn域名正式进入中国以来,经过近4年的发展,仅占据了中国总搜索量的20%左右,这与谷歌占全球的总搜索份额70%的比例相去甚远。这表明,继日本,韩国后,以往在欧美国家顺风顺水的谷歌再一次在东亚失利,谷歌在东亚的服务和推广与其在各国的主要竞争对手都存在着巨大的差距。就谷歌中国而言,其本土化进程缓慢,不能适应中国的社会环境及大多数网民的使用习惯是其无法占据中国大部分搜索市场份额最主要的原因。当然也正是由于其市场份额较低,其中国收益在其全球总收益中所占比例很小,使谷歌能够根据其所宣称的其它一些原因来做出退出中国搜索市场的决定。谷歌在东亚的命运再一次提醒跨国企业要根据每个国家及地区的用户的使用习惯和当地的社会情况来制定运营和产品开发策略。如果不尊重当地的实际情况,无论多么有名,技术多么先进的企业都必然会走向失败的结果。由于谷歌此次退出并不是完全退出,中国搜索引擎市场暂时还没有发生很大的变化,未来还可能有进一步的变化。我们甚至可以在此断言:欲走还留的谷歌,还会在中国内地市场生出新的变数来。 copyright dedecms

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  从Google宣布退出后,中国官方回应就可看出外国公司在中国经营必须遵守中国法律。谷歌公司违背进入中国市场时作出的书面承诺......。官方要求对搜索服务进行过滤、审查,而Google坚持所谓的西方价值观,没有配合官方行为。 copyright dedecms

  市场上受到本土企业百度的压制,自身产品发展阻滞等一系列问题。它最擅长的搜索在国内占有率也不过30%左右。退出之前中国在清理se情网站时,也曾牵涉到谷歌的某些业务,谷歌被央视曝光涉黄,谷歌图书馆计划遭遇版权危机被起诉,并且又被政府相关部门也出面指责谷歌。 copyright dedecms

  综合各种因素,政策干涉和业务进展不顺,离开也是必然的。但中国的市场蛋糕大的惊人,实在诱惑,它最终还是要进来分一块的,在今天巨大的市场前,它低头也就乐意了,如同今天的英国。当年的退出更是为了将来的进来,这也是以退为进的一步棋。

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